今日關(guān)注：大麥票務(wù)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展 DAU創(chuàng)五年來(lái)新高

• 2023-04-13 16:23:18 來(lái)源：北京商報(bào)

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日前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)大麥帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，大麥銷售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期3倍；平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。

同時(shí)，受益于提前布局和對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)判，大麥用戶增長(zhǎng)超出預(yù)期，“想看”數(shù)據(jù)取得重大突破。2月-3月，大麥DAU同比2019年同期增長(zhǎng)74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年來(lái)新高；同時(shí)，“大麥想看”新增人次1800萬(wàn)，四成音樂演出購(gòu)票用戶購(gòu)前青睞點(diǎn)擊想看。由此可見，作為用戶首選演出購(gòu)票平臺(tái)，大麥?zhǔn)袌?chǎng)地位持續(xù)鞏固。

春節(jié)后，演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂節(jié)扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場(chǎng)演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。

演唱會(huì)方面，搶票盛況不斷。2-3月份，一大批藝人演唱會(huì)在大麥開啟預(yù)售、開票。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)三城12場(chǎng)全部秒罄，巡演“大麥想看”人次累計(jì)破500萬(wàn)，最熱門場(chǎng)次300萬(wàn)人參與搶票；薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站一票難求，27萬(wàn)人涌入大麥點(diǎn)擊想看，主辦在數(shù)據(jù)熱度加持下選擇第一時(shí)間加場(chǎng)，滿足粉絲需求；2023張杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱會(huì)與粉絲一約既定萬(wàn)山無(wú)阻，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽(yáng)、合肥，七城233萬(wàn)人次預(yù)約“大麥想看”，關(guān)注搶票。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億。

音樂節(jié)方面，南方率先復(fù)蘇，品牌音樂節(jié)陸續(xù)回歸。2-3月份，大麥平臺(tái)銷售音樂節(jié)106個(gè)，合計(jì)演出超290場(chǎng)，票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍，購(gòu)票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)、大連LMF音樂節(jié)、廣州海潮宇宙音樂節(jié)等多個(gè)大型音樂節(jié)開售即走俏，豪華陣容一票難求。同時(shí)，“音樂節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢(shì)吸引精品音樂節(jié)項(xiàng)目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。例如楠溪江“星巢秘境音樂節(jié)”、武漢“麥田音樂周末”，打通音樂演出、旅游及樂園等消費(fèi)場(chǎng)景，一站式滿足大眾多重消費(fèi)訴求，廣受歡迎。

戲劇方面，好戲連臺(tái)，劇場(chǎng)上座率穩(wěn)步提升。當(dāng)然有戲開年大戲《道林格雷的畫像》首演大麥開分9.0，繆時(shí)客年度巨制《獵罪圖鑒》開票即登大麥演出榜上海熱銷第一，音樂劇《劇院魅影》中文版也盛裝來(lái)襲，單站“大麥想看”最高超3萬(wàn)，戲劇市場(chǎng)精品供給不斷，公眾消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，2月至3月，大麥戲劇品類票房同比2019年同期提升49%，購(gòu)票人次達(dá)192萬(wàn)，同比提升108%。

此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)增速明顯，成年輕用戶消費(fèi)新寵。數(shù)據(jù)顯示，2、3月，大麥平臺(tái)銷售livehouse演出超2800場(chǎng)，票房規(guī)模同比2019年同期提升15倍，品類復(fù)購(gòu)率達(dá)29%，買Livehouse演出票上大麥?zhǔn)袌?chǎng)心智正在形成；與此同時(shí)，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2-3月份，兩品類購(gòu)票人次達(dá)62萬(wàn)，其中90后、00后購(gòu)票用戶占比高達(dá)81%，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。

整體來(lái)看，2023年演出市場(chǎng)已恢復(fù)至疫情前水平，供給側(cè)火力全開，消費(fèi)側(cè)信心重燃，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出堅(jiān)韌挺拔的態(tài)勢(shì)。大麥作為連接商家和用戶的票務(wù)平臺(tái)，過去三年，其深耕的“最佳觀演決策平臺(tái)”戰(zhàn)略價(jià)值開始釋放動(dòng)能，“想看”“評(píng)論評(píng)分”“廠牌號(hào)”三大體系市場(chǎng)心智顯著，多緯驅(qū)動(dòng)加速演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

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