【播資訊】AIGC海報創(chuàng)作單元驚艷亮相上海國際電影節(jié)

• 2023-06-10 22:11:48 來源：北京商報

16天，4部影片，586張海報。

(資料圖)

6月9日，上海國際電影電視節(jié)元宇宙體驗(yàn)路演中心電影海報展中特別增設(shè)的AIGC海報創(chuàng)作單元，經(jīng)過16天的征集，共收到586張AIGC海報作品。經(jīng)中國電影美術(shù)協(xié)會、阿里影業(yè)旗下橘子工作室及電影片方組成的專業(yè)評審會評審，有36張優(yōu)質(zhì)AIGC電影海報作品在上海國際電影電視節(jié)元宇宙體驗(yàn)路演中心中展示。

這是GPT概念火爆以來，中國電影行業(yè)“AI+電影”又一標(biāo)志性事件，本次電影海報展設(shè)立AIGC海報創(chuàng)作單元，展示了行業(yè)擁抱AI的開放式態(tài)度。這也是阿里影業(yè)旗下電影物料公司橘子工作室首次對外展示其在AIGC領(lǐng)域的創(chuàng)作理念和應(yīng)用成果。

國內(nèi)電影節(jié)首個AIGC海報展引行業(yè)關(guān)注

GPT概念的市場熱度居高不下，國內(nèi)市場已經(jīng)基于大模型賽道展開了激烈的軍備競賽，所有行業(yè)都在推動AI2.0時代的業(yè)務(wù)形態(tài)改革。在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，“AI+影視”被市場認(rèn)為是最快落地的行業(yè)之一。

AI逐漸成為電影行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是本屆上海國際電影節(jié)的熱點(diǎn)之一。由中國電影美術(shù)協(xié)會、物研所、阿里影業(yè)旗下燈塔及橘子工作室籌辦的海上電影海報展，采用了線下+線上的雙空間玩法，相比傳統(tǒng)單一線下海報展的形式，首次開啟元宇宙空間展的云上交互模式，并攜手上海國際電影節(jié)發(fā)起AIGC電影海報創(chuàng)作大賽，創(chuàng)作者被邀請為《消失的她》、《斷橋》、《龍馬精神》、《野馬分鬃》等四部電影進(jìn)行AIGC海報創(chuàng)作。眾多優(yōu)秀的海報設(shè)計團(tuán)隊(duì)、設(shè)計師以及網(wǎng)友，通過AIGC技術(shù)創(chuàng)作電影海報，探討藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)的多元化與無限可能。

（上海國際電影電視節(jié)電影海報展AIGC海報展區(qū)）

GPT概念的持續(xù)火爆引發(fā)了各行各業(yè)AI重構(gòu)的廣泛討論，AIGC已經(jīng)進(jìn)入電影制作領(lǐng)域。對此，中國電影美術(shù)學(xué)會會長霍延霄表示：“ AIGC技術(shù)已經(jīng)對電影行業(yè)產(chǎn)生促進(jìn)作用，但其依然有很大迭代升級的空間。AIGC對于未來美學(xué)的定位，以及傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化的一些概念都有很好的助力。作為設(shè)計者，需要結(jié)合自身的藝術(shù)判斷力和美學(xué)來使用，要讓技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合，從而將AIGC創(chuàng)作達(dá)到最高的境界。”

AIGC賦能影視行業(yè)

電影海報是電影宣發(fā)環(huán)節(jié)最常見的創(chuàng)作物料，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，兩年間1171部新片共計發(fā)布13304張海報，平均每部影片發(fā)布11張海報。2020-2022年間，三年間新片共計發(fā)布海報8425張，平均每部影片發(fā)布8張。而在實(shí)際宣發(fā)流程中，還包括在social媒體平臺發(fā)布的各種營銷類海報和劇照等場景，設(shè)計工作量十分龐大，AIGC的出現(xiàn)，無疑提升了創(chuàng)作效率，為海報制作和營銷提供了新的解決方案。

（橘子工作室AIGC海報 左圖設(shè)計師：小尹 右圖設(shè)計師：小任）

小尹是橘子工作室的一名設(shè)計師，使用AIGC制作電影海報已經(jīng)有一段時間，對于AIGC的使用交互有自己的理解，經(jīng)常會琢磨如何“投喂”AI以及人機(jī)互動環(huán)節(jié)prompt的技巧，感受通過prompt與AI的交流反饋機(jī)制以便讓其更理解自己的訴求。小尹為《消失的她》創(chuàng)作的海報，畫面90%以上的部分是AIGC生成，作為一個生產(chǎn)力工具，AIGC為其省去了大部分的執(zhí)行時間，從而把更多的時間留在了創(chuàng)意與構(gòu)思上。“創(chuàng)意設(shè)計+語言訓(xùn)練師”，小尹給自己的工作有個新的定義。

“我們在多個項(xiàng)目上已經(jīng)使用AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意制作，AIGC在創(chuàng)意發(fā)散和執(zhí)行提效上具有比較顯著的優(yōu)勢，可以節(jié)約設(shè)計師大量的時間精力。”橘子工作室主理人王藤亮表示，“目前，橘子工作室已經(jīng)全面引入AIGC技術(shù)的應(yīng)用，一方面通過AI工具進(jìn)一步提升設(shè)計師的工作效率，另一方面，也希望利用AI的特性協(xié)助設(shè)計師，突破思維邊界、碰撞出更多創(chuàng)意上的可能性。”橘子工作室誕生于互聯(lián)網(wǎng)公司，對新技術(shù)應(yīng)用一直有較為敏感的嗅覺，也是國內(nèi)最早嘗試使用AIGC技術(shù)進(jìn)行電影物料創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)之一。

擁抱AIGC 推進(jìn)影視工業(yè)化

AI2.0的發(fā)展有望全面推進(jìn)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級，通過AIGC技術(shù)，可以大大提高電影制作和宣發(fā)的效率和質(zhì)量，降低成本和風(fēng)險。例如，通過AIGC技術(shù)，可以快速生成多樣化的電影海報、預(yù)告片、劇照等物料，滿足不同平臺和場景的需求；也可以利用AIGC技術(shù)輔助電影劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計、場景構(gòu)建、特效制作等環(huán)節(jié)，提效同時增加創(chuàng)意和想象力。

AI是否會替代人同樣是市場爭論的焦點(diǎn)問題，對此，影視物料研究所設(shè)計師海瑞認(rèn)為AIGC與人類更多是合作的關(guān)系：“AIGC技術(shù)可以極大提高制作效率和降低制作成本。同時也激發(fā)了創(chuàng)作者的更多靈感，讓項(xiàng)目的視覺效果更出色。我們應(yīng)該在實(shí)際項(xiàng)目中找到與這個伙伴更加默契的合作方式。”

“AIGC技術(shù)和影視工業(yè)化的結(jié)合，目的是提升各個鏈條的生產(chǎn)效率，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，我們經(jīng)常更偏重人的因素?？萍家匀藶楸?，AIGC的發(fā)展目標(biāo)不是替代人，而是通過降本提效，將人的生產(chǎn)力和創(chuàng)作力從傳統(tǒng)模式中解放出來，能有更多的創(chuàng)作者將精力放在內(nèi)容創(chuàng)作層面。”阿里影業(yè)總裁李捷表示，“AI的效率在于其確定性，人腦的魅力在于其創(chuàng)造性，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要確定性來降本提效，更需要創(chuàng)造性來探尋遠(yuǎn)方。”

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