微信放大招！視頻號直播帶貨銷售額增8倍

• 2023-03-29 10:08:55 來源：2023-3-29 9:10:51

3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約直播開講。

(資料圖片僅供參考)

會上，視頻號公布了包括付費訂閱功能與“原創(chuàng)權益”扶持等多項產品計劃，未來將支持創(chuàng)作者設立付費內容專區(qū)，同時提供包括評論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內容保護等功能，助力更多創(chuàng)作者收入提升。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，累計有收入的作者數對比2021年增長了2.64倍。

視頻號如今已被視為騰訊未來重要增長點。去年12月，騰訊CEO馬化騰在內部員工大會上將視頻號評價為“全場的希望”。機構對此也持樂觀看法，有券商預計廣告、直播兩條變現渠道將有效提升微信商業(yè)化能力。預計2023年視頻號能夠為騰訊貢獻百億級別的營收增量，2026年或將增長至700億元-800億元。

助力創(chuàng)作者收入提升

視頻號堪稱騰訊去年第四季度“最靚的仔”。

據微信公開課早前披露的數據，2022年視頻號原創(chuàng)內容播放量同比提升350%；視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%。

同時，2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍。

去年第四季度，視頻號用戶總時長更是達到了朋友圈的1.2倍，同時點贊超過10萬的視頻數量同比增加一倍以上。

在視頻號信息流廣告及小程序廣告等帶動下，騰訊去年第四季度的網絡廣告業(yè)務結束了連續(xù)5個季度的下滑，重回增長軌道，同比增長15%。

視頻號取得上述成績，與持續(xù)增長的創(chuàng)作者群體關系密切。視頻號業(yè)務負責人張孝超介紹，2022年，用戶活躍度高速增長。

作者活躍度增長2倍，萬粉作者增長4倍。

直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長447%。

但張孝超對于這一成績仍不滿意，提出要進一步提升優(yōu)質創(chuàng)作者的收入。

首先，是創(chuàng)作分成計劃。提升創(chuàng)作者的廣告能力，希望給原創(chuàng)作者的原創(chuàng)視頻評論區(qū)掛載新的廣告系統(tǒng)，廣告不再需要像互選廣告那樣有復雜的流程和較長時期的線下溝通。只要作者愿意在自己作品的評論區(qū)里面掛載廣告，廣告系統(tǒng)會自動的分辨視頻的內容，并且在評論區(qū)去掛載這樣的廣告。

其次，是付費訂閱的服務。張孝超稱，視頻號依然會掛載到微信生態(tài)的方方面面，讓每一個創(chuàng)作者能夠快速建立起自己收費的商業(yè)化付費訂閱體系。

商業(yè)化前景被看好

視頻號是微信生態(tài)內的短視頻平臺。

2020年、2021年，視頻號逐步完善應用內基礎設施，?????相繼上線連麥、美顏、打賞等直播功能，打通與微信生態(tài)內各個組件的聯系。

2022年后，視頻號重點發(fā)力直播業(yè)務和商業(yè)化，舉辦崔健、周杰倫等知名歌手線上演唱會拉新，上線信息流廣告服務。

過去一年，視頻號在商業(yè)化的嘗試上較為出色。騰訊公司總裁劉熾平近期在業(yè)績說明會上表示，公司推出了視頻號商店，為用戶提供無縫的購物體驗。同時，正在擴大視頻號的商業(yè)化機會，利用視頻和直播實現在電商中的快速擴張。直播打賞收入在2022年實現強勁增長，信息流廣告收入增長迅速，去年第四季度突破10億元。此外，公司正在建設直播電商的基礎設施，以促進GMV的增長。

今年視頻號有望迎來提速期。自2023年1月1日起，視頻號開始面向商家收取技術服務費，具體按每筆訂單對應商品或服務的類目計算費率，費率在1%-5%水平。自此視頻號搭建完成了廣告、直播打賞、直播電商三大商業(yè)化模式。

信息流廣告將成為視頻號廣告收入的主要組成部分，受益信息流廣告上線及加載率提升、活躍用戶及其使用時長持續(xù)增長，招商證券預計2023年視頻號的廣告營收有望達到50億元-80億元，2026年增至250億元-300億元。直播打賞業(yè)務方面，隨著視頻號直播滲透率、打賞付費率及人均金額持續(xù)提升，其預計2023年直播打賞收入有望達到50億元-100億元，2026年達到300億元-400億元。直播電商業(yè)務在2023年營收貢獻尚小，隨著平臺技術服務費等其他收費項目增加，預計2026年有望實現100億元-150億元營收。

來源：中國證券報·中證網作者：?于蒙蒙

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