國(guó)產(chǎn)片觀眾席，藏了多少影帝影后|全球頭條

• 2023-04-21 23:25:14 來(lái)源：柳飄飄了嗎

你敢信？國(guó)產(chǎn)片禍害完人類，又開始殃及動(dòng)物界了——

# 電影營(yíng)銷 狗都看哭了 #

嗯，這詞條沒(méi)在玩梗，就是字面意思的 " 狗哭了 "。

狗子本狗大概不會(huì)想到，有一天會(huì)被拉到鏡頭前把眼睛閃得通紅，再被配文 " 感同身受 "" 眼眶濕潤(rùn) "。

智人你們戲要不要這么多啊？

(資料圖片僅供參考)

最可笑的還有那句文案—— " 這是集體教育片 "。

人類自我感動(dòng)下就差不多了，倒不必想著給寵物灌輸忠孝文化。

狗子何辜？

來(lái)源 |@長(zhǎng)沙政法頻道

沒(méi)想到，" 哭托 " 這門生意已經(jīng)進(jìn)駐動(dòng)物界了。

幫大家喚醒一些死去的記憶——

十年前《我是歌手》被曝安插職業(yè)觀眾，雖被節(jié)目組矢口否認(rèn)，但這一特殊職業(yè)卻正式暴露在了大眾視野里。

來(lái)源 | 人民網(wǎng)

而相較之前的震驚，如今的我們對(duì)這一現(xiàn)象大概早已見(jiàn)怪不怪。

但，當(dāng) " 托兒 " 們?nèi)肭蛛娪霸汉?，奇觀還在默默升級(jí)。

例如，時(shí)不時(shí)就能看到明星在首映禮上哭成水龍頭。

淚腺發(fā)達(dá)如霍思燕，去年就被曝十場(chǎng)電影哭了五場(chǎng)，身邊幫擦眼淚的對(duì)象也從老公杜江、兒子嗯哼換到閨蜜熊乃瑾，還能場(chǎng)場(chǎng)哭出新意。

因此，被網(wǎng)友調(diào)侃她是不是找了電影院兼職。

來(lái)源 | 豆瓣 @一番星

這演得不比戲里強(qiáng)多了？

當(dāng)然，在這個(gè)領(lǐng)域，專業(yè)演員畢竟不如素人對(duì)大眾有說(shuō)服力。

于是有人開始為電影首映禮招聘能哭又能吹的觀眾。

要求高的，腳本甚至精細(xì)到 " 哭到眼鏡模糊 "" 破涕為笑 " 的具體場(chǎng)景。

已經(jīng)是不少一線明星都難以駕馭的表演難度。

來(lái)源 |@劇綜達(dá)人韓梅梅

如今不少電影官方放出的宣傳視頻，既像《我是歌手》觀眾再就業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，更像是素人版《演員的誕生》競(jìng)技場(chǎng)。

總有那么幾架攝像機(jī)瞄準(zhǔn)觀眾席，隨時(shí)捕捉比電影更入戲的 killing part 高清直拍。

若恰巧趕上電影本身差點(diǎn)意思，反襯出的效果就更獵奇了。

某瓣一星扎堆的爛片王，觀眾哭得好像眼睛進(jìn)了辣椒面，都無(wú)法分辨是被感動(dòng)到了還是刺激到了。

要么光打雷不下雨，你都感覺(jué)到小姐姐強(qiáng)迫自己抽抽的不易。按說(shuō)，現(xiàn)下流行的這類情緒營(yíng)銷，主打的是一種情緒共鳴，演得越逼真才越接近成功。

但在短視頻這一主戰(zhàn)場(chǎng)，逼真不如吸睛。

短短幾秒間抓人眼球的劇本才是流量密碼，曝光度才是一切。

但，寫狗血?jiǎng)”疽膊皇情T檻很低的活計(jì)。

如今 " 哭托 " 界的創(chuàng)作力顯然已經(jīng)跟不上擴(kuò)張速度，因而各家劇情的查重率也已高到了令人發(fā)指的水平。

比如這個(gè)——

《女孩獨(dú)身觀影險(xiǎn)哭暈，路人遞紙送花表真情》。

瞧啊，她 45 度抬頭望天長(zhǎng)舒一口氣的樣子，好米！等等 …… 這劇情在同一個(gè)電影院咋還重映了一遍？這很難評(píng)。

說(shuō)它專業(yè)吧，它劇情和銀幕上放的一樣貧血。

可說(shuō)它敷衍吧，它有分鏡、有 BGM、甚至有鏡頭語(yǔ)言，可能比銀幕上放的還認(rèn)真。

@狐廠娛樂(lè)觀察就曾報(bào)道過(guò)，營(yíng)銷方會(huì)根據(jù)電影的內(nèi)容和宣傳點(diǎn)寫腳本，定制表演。

某種程度上，" 托兒 " 就是實(shí)體化的水軍。

來(lái)源 | 狐廠娛樂(lè)觀察《電影首映禮，給短視頻打工》，山今

比如為了突出 " 觀眾 " 怎么對(duì)電影真香，就安排一場(chǎng)變臉 reaction ——

從起初看不進(jìn)去，到沉浸式觀影后被嚇到在座位原地彈跳，最后偷偷抹淚。

為了宣傳金句，就安排一出女孩被男友冷暴力，被電影臺(tái)詞激勵(lì)后瞬間清醒、果斷轉(zhuǎn)身的大女主爽劇。若是為宣傳服務(wù)，也還罷了。

有些跟電影本身沒(méi)有半毛錢關(guān)系的劇本，簡(jiǎn)直是可以判刑的程度。

仨男的演的喜劇電影，姐們?cè)谟^眾席演什么姊妹情深《小時(shí)代》呢？

更想不通，倆小伙偷瞄隔壁情侶，最后仨男的被嚇到抱在一起的離譜情節(jié)，是想表達(dá)什么？從電影營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)看，不管是最初的《前任》系列，還是去年春節(jié)檔《長(zhǎng)津湖》用原型故事席卷短視頻平臺(tái)，觀眾所排斥的，并非拿捏住人的情緒共鳴的營(yíng)銷，而正是沾點(diǎn)欺騙屬性的誘導(dǎo)。

就像《明日戰(zhàn)記》起初票房不理想，于是官方逮著主演古天樂(lè)拍了個(gè)這樣的煽情視頻——

你看，古天樂(lè)不是真正的快樂(lè)。

你看，他還忍不住淚灑活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（后澄清沒(méi)哭，只是抹眼角）。

拼湊一下，就是一段我見(jiàn)猶憐的 " 賣慘 " 視頻。

蹭上大眾情懷，總歸會(huì)有些效果。

只是，過(guò)度營(yíng)銷依舊是很容易遭報(bào)應(yīng)的。

很多電影雖然贏了票房，但消耗了口碑，自砸了招牌。

至于映后互動(dòng)環(huán)節(jié)，以前是媒體、觀眾的逼供環(huán)節(jié)，如今也成了托兒們的整活現(xiàn)場(chǎng)。

送禮的，表白的，以及 …… 拉橫幅致謝的。

若是情真意切，倒也無(wú)傷大雅。

只不過(guò)當(dāng)營(yíng)銷舍本逐末，反變成首映禮的重點(diǎn)，就讓人有點(diǎn)痛苦了。

聽 " 托兒 " 講故事、假求婚、說(shuō)土味情話，或是偽裝身份提問(wèn)題 ……

一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，

基本得不到關(guān)于電影的有效信息。

來(lái)源 | 娛理《一場(chǎng)首映 40 個(gè)托兒，當(dāng)代電影營(yíng)銷已經(jīng)卷無(wú)可卷？》

比如某愛(ài)情電影的首映禮上，有個(gè)男孩向喜歡了很久的女孩告白被拒，中間還不小心打翻了爆米花，散場(chǎng)后留下來(lái)打掃衛(wèi)生。

乍看還蠻慘的，奈何劇本卡 bug ——

誰(shuí)告白掏戒指??？！

不止 " 托兒 "，主創(chuàng)也常淪為被支配的對(duì)象。

某電影首映時(shí)就曾安排黃軒和楊子姍這倆社恐，面對(duì)面尬玩憋笑挑戰(zhàn)。

倆人直接糊弄過(guò)去，黃軒還不忘控訴：我覺(jué)得這很尷尬，誰(shuí)想出來(lái)的環(huán)節(jié)？

來(lái)源 |@鳳凰網(wǎng)電影

一堆鬧劇看下來(lái)讓人感慨，或許如今最缺的不是熱鬧氣氛，而是自由真實(shí)的氛圍。

當(dāng)年《紅色戀人》在北京有一場(chǎng)，如今看來(lái)可能都稱得上 " 事故 " 的首映禮。

因?yàn)橛^眾提問(wèn)的問(wèn)題跟電影完全不搭嘎，卻都是真情實(shí)感的。

有人關(guān)心主演張國(guó)榮的職業(yè)規(guī)劃，有人則現(xiàn)場(chǎng)求證他是不是真的退出歌壇。

- 我聽說(shuō)張國(guó)榮先生是退出歌壇了是嗎？

- ??？我退出七年了你都不知道（一本正經(jīng)）

來(lái)源 | 嗶哩嗶哩 @榮小蜂

甚至還有的問(wèn)題串到別的戲，語(yǔ)氣認(rèn)真到透著七分離譜三分幽默：

你在《九星報(bào)喜》里的長(zhǎng)頭發(fā)，是練氣功長(zhǎng)（出來(lái)）的嗎？

來(lái)源 | 嗶哩嗶哩 @榮小蜂

這種沒(méi)有篩選和過(guò)濾的確亂來(lái)，但它可貴在一種未被生硬修飾過(guò)的生趣。

觀眾能暢所欲言，嘉賓雖然常被打得措手不及，倒也真實(shí)可愛(ài)。

反觀如今，越來(lái)越像一場(chǎng)托兒行業(yè)峰會(huì) + 娛樂(lè)圈人情派對(duì)。

到場(chǎng)的任何一個(gè)有名沒(méi)名的人，都可以是托兒。

來(lái)源 | 狐廠娛樂(lè)觀察《電影首映禮，給短視頻打工》，山今

" 托兒 " 之于電影，無(wú)非是一種傳播營(yíng)銷的手段。

怕只怕，當(dāng)電影為了營(yíng)銷變成高能片段的拼貼，當(dāng)華麗的營(yíng)銷繼續(xù)成為劣質(zhì)作品的遮羞布，普通群眾被混淆了視聽，行業(yè)變得畸形，便成了惡行循環(huán)。

有機(jī)會(huì)參加首映禮的觀眾畢竟是少數(shù)，對(duì)尚在觀望中的觀眾來(lái)說(shuō)，他們的反饋就像一根試毒針。

但如今，銀幕上演的，觀眾席里看的，誰(shuí)是毒還說(shuō)不準(zhǔn)呢。

可悲的是，針戳得破國(guó)產(chǎn)片虛假的謊言泡沫，卻戳不破貴圈人厚如城墻的臉皮。

自己就想完蛋的，你用九頭牛都拉不回來(lái)。

他們真以為自己的片子能看哭人？

可能吧，只是不一定是他們理解的那種 " 看哭 "。

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