讀懂新消費火熱背后的新機(jī)遇_世界熱文

• 2023-05-06 13:08:22 來源：濮陽日報

憑借“烤爐+小餅+蘸料”靈魂三件套，淄博燒烤火遍全網(wǎng)；數(shù)字藏品成為新晉熱門新文創(chuàng)，廣東多家博物館出現(xiàn)產(chǎn)品“上架秒殺”場面；貴州的村BA“火”遍大江南北，甚至“火”出國門；在網(wǎng)紅作坊里，跟工藝大師、非遺傳人當(dāng)學(xué)徒，親手制作自己心儀的手工藝品；認(rèn)購小片菜地、農(nóng)地，閑暇時間和家人一起種菜、種糧食，體驗勞動的艱辛，享受豐收的喜悅……

近年來，尤其是今年以來，各類新消費場景加速涌現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)著人們的消費熱情，從一個側(cè)面展示了中國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。

消費旺，則經(jīng)濟(jì)活。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，居民消費相關(guān)服務(wù)業(yè)迅速回暖，批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)增加值同比分別增長5.5%和13.6%。3月份，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為56.9%，為近年來的高點。

(相關(guān)資料圖)

新消費場景的涌現(xiàn)與火熱，給人啟示良多。所謂新消費，本質(zhì)上就是打造一種消費的“新鮮感”。場景的打造，讓消費更有層次、更為多元，滿足著人們從“有沒有”到“好不好”的消費需求。

比如，在南昌市紅谷灘區(qū)元宇宙·VR數(shù)字農(nóng)業(yè)示范基地，通過把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與“云端技術(shù)”相結(jié)合，人們不僅可以采購西紅柿、草莓、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品，觀賞現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，還可以進(jìn)入虛擬空間親身參與農(nóng)業(yè)種植全過程。再比如，從“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風(fēng)韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區(qū)不斷上演，爆款不斷，樂趣十足，為游客提供了別具特色的文化體驗。

消費是生產(chǎn)的動力和目的。我國有14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場，有世界上規(guī)模最大、成長最快的中等收入群體，最終消費支出占GDP的比重與發(fā)達(dá)國家的水平仍有較大距離，消費增長有很大提升空間。把消費潛力轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的動力，很重要的一環(huán)就是要不斷創(chuàng)新消費產(chǎn)品，以新消費為牽引驅(qū)動擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)而拉動生產(chǎn)。

比如，可以抓住消費者大跨度奔赴、深度參與、沉浸式體驗的消費趨勢，深度發(fā)掘、培育本地有特色的消費項目，培育更多村BA、淄博燒烤一類的頂流新消費場景，讓消費者有更多的說走就走的新消費打卡地。

再如，越來越多的消費者希望脫離倦怠感，投入自己喜歡做的事，建立有質(zhì)量的生活體驗。可以抓住消費者松弛生活、追求有質(zhì)量的生活體驗的心理期待，做更加深入細(xì)致的市場調(diào)研，創(chuàng)設(shè)更多新消費場景，讓懷舊者、田園派、先鋒派等各類消費群體都能輕易找到符合自身口味的新消費項目。

還比如，可以緊緊抓住“新國潮”消費趨勢，以豐富多彩的新消費供給，不斷滿足“新國潮”消費主力軍的消費需求。數(shù)據(jù)顯示，90后、00后是國潮關(guān)注的主力，占比接近3/4。他們的成長恰逢中國經(jīng)濟(jì)騰飛，對國貨品牌的認(rèn)可度更高。他們又經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展期，在信息多樣化、物質(zhì)條件相對充足的環(huán)境下，不過分追求奢侈品所代表的社會地位，更注重性價比、黑科技、新鮮感和社交性。號準(zhǔn)他們的消費脈搏，創(chuàng)造出更多符合他們心理期待的新消費場景，就能把住新消費的未來。

用好新消費的發(fā)展機(jī)遇，在聚焦新階段消費者對消費的新期盼，持續(xù)加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深挖地方特色“IP”，不斷創(chuàng)新消費產(chǎn)品，豐富消費場景的同時，還要著力塑造良好、公平、透明的消費市場環(huán)境，著力保護(hù)好消費者的各項權(quán)益，讓消費者敢于消費、樂于消費。

最近，各地紛紛在營造更好消費環(huán)境上下功夫。有的明確要求餐飲、住宿、停車洗車、娛樂等服務(wù)行業(yè)節(jié)日期間不得隨意漲價，有的加大對旅游機(jī)構(gòu)服務(wù)項目和內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的查處力度，還有的針對“霸王條款”、銷售“三無”食品等違法違規(guī)行為加大檢查頻次。相信隨著各項政策舉措持續(xù)落地見效，新消費場景不斷涌現(xiàn)，消費恢復(fù)發(fā)展勢頭將持續(xù)向好，消費對經(jīng)濟(jì)增長的牽引帶動作用也會更強(qiáng)勁。余賢紅

據(jù)新華社5月4日電

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