知乎新增“星任務(wù)” 品牌投放引流效果線上可見

• 2023-08-11 22:17:54 來源：億邦動(dòng)力

【億邦原創(chuàng)】8 月 11 日消息，億邦動(dòng)力獲悉，日前知乎與 " 阿里媽媽淘寶聯(lián)盟 " 合作推出 " 知乎星任務(wù)線上化解決方案 "。品牌在阿里媽媽淘寶聯(lián)盟后臺(tái)下單，并在知乎投放內(nèi)容后，" 星任務(wù) " 可以為品牌監(jiān)測(cè)知乎內(nèi)容投放過程中引流、互動(dòng)、拉新、成交等多維度效果類數(shù)據(jù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀，打通全鏈路種草人群行為匹配，優(yōu)化在知乎投放的內(nèi)容策略。

據(jù)了解，星任務(wù)是原淘寶聯(lián)盟純分傭模式基礎(chǔ)上升級(jí)的一款營銷產(chǎn)品。該模式通過站外內(nèi)容合作，幫商家與 MCN 機(jī)構(gòu)或達(dá)人達(dá)成合作。

淘寶聯(lián)盟星任務(wù)與站外內(nèi)容平臺(tái)的具體聯(lián)合機(jī)制是：星任務(wù)能夠歸因展示站外內(nèi)容種草前后關(guān)鍵鏈路的綜合數(shù)據(jù)，從而幫助商家了解種草內(nèi)容投放效率，輔助品牌優(yōu)化投放決策。

(相關(guān)資料圖)

以知乎與阿里媽媽淘寶聯(lián)盟星任務(wù)的聯(lián)動(dòng)為例，在前鏈路中，品牌借助在知乎站內(nèi)的討論、想法、文章等內(nèi)容形式達(dá)成私域種草的蓄水效果；在后鏈路，品牌可在阿里媽媽淘寶聯(lián)盟后臺(tái)通過引流、互動(dòng)、拉新、成交等轉(zhuǎn)化指標(biāo)衡量前期種草價(jià)值，接著利用達(dá)摩盤實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人群沉淀再運(yùn)營，形成核心用戶深度聯(lián)結(jié)。

目前，知乎與阿里媽媽淘寶聯(lián)盟星任務(wù)的聯(lián)動(dòng)操作流程已全部實(shí)現(xiàn)線上化。為了使聯(lián)動(dòng)操作流程更簡便、高效，阿里媽媽淘寶聯(lián)盟星任務(wù)產(chǎn)品和知乎芝士產(chǎn)品（知乎創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)）都有所升級(jí)。

首先，為了降低品牌執(zhí)行成本、解決國際客戶無法下單問題，" 星任務(wù) " 新增了代理商下單通道，服務(wù)商得到品牌授權(quán)后，可以進(jìn)行充值下單和執(zhí)行操作。

同時(shí)，" 星任務(wù) " 取消了原內(nèi)容手動(dòng)上傳環(huán)節(jié)，目前星任務(wù)和芝士平臺(tái)訂單可以自動(dòng)關(guān)聯(lián)，打通了前端投放內(nèi)容閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論等曝光互動(dòng)數(shù)據(jù)與后端店鋪引流、互動(dòng)、拉新、成交等效果數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以自動(dòng)分析、匹配歸因，提高內(nèi)容營銷合作效率。

在芝士平臺(tái)側(cè)，增加了展示任務(wù)和內(nèi)容粒度，便于品牌追蹤從閱讀到成交的全鏈路數(shù)據(jù)。

此外，星任務(wù)新增了知乎與阿里的線上系統(tǒng)結(jié)算，可以在保證客戶自主確認(rèn)、業(yè)務(wù)合規(guī)基礎(chǔ)上，提升經(jīng)營效率。

據(jù)了解，阿里媽媽淘寶星任務(wù)與知乎的聯(lián)動(dòng)需要通過知乎芝士平臺(tái)的 " 特邀任務(wù) " 或 " 眾邀任務(wù) " 進(jìn)行。

其中，" 特邀任務(wù) " 是知乎芝士平臺(tái)針對(duì)社區(qū)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出的內(nèi)容變現(xiàn)通路，通過平臺(tái)推薦和品牌甄選，創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)獲得撰寫品牌營銷內(nèi)容、參與品牌線下活動(dòng)、定制品牌視頻等多種一對(duì)一的合作機(jī)會(huì)，獲得豐厚收入，提升個(gè)人品牌價(jià)值。

" 眾邀任務(wù) " 也是平臺(tái)推出的內(nèi)容變現(xiàn)通路，具體流程為：品牌在芝士平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)作任務(wù)，創(chuàng)作者報(bào)名參與創(chuàng)作，并在芝士平臺(tái)中投稿，等待平臺(tái)、品牌審核通過。

目前，品牌的知乎星任務(wù)下單流程主要包括以下四步：阿里媽媽淘寶聯(lián)盟星任務(wù)平臺(tái)充值；知乎芝士平臺(tái)創(chuàng)建 KOC（眾邀任務(wù)）或 KOL（特邀任務(wù)）訂單；星任務(wù)平臺(tái)驗(yàn)收確認(rèn)；確認(rèn)后阿里平臺(tái)向知乎平臺(tái)結(jié)算打款。

據(jù)悉，" 將站外域場(chǎng)作為推廣主陣地，持續(xù)精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)人群，配合站內(nèi)的人群運(yùn)營，是淘系品牌商家形成興趣種草、引流加購至成交之高效轉(zhuǎn)化鏈路的關(guān)鍵舉措 "。

知乎聚集了大量具有消費(fèi)能力和圈層影響力的 " 新職人 " 用戶群體，是淘系品牌站外的重要內(nèi)容場(chǎng)域。同時(shí)，知乎有著大量具有職業(yè)背景和專業(yè)能力的創(chuàng)作者群體，共同形成了知乎社區(qū)專業(yè)、多元的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

基于知乎社區(qū) " 專業(yè)討論 " 的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，此前，知乎推出 CCS（商業(yè)內(nèi)容解決方案），幫助品牌進(jìn)行合作前期的賽道診斷、合作中期的運(yùn)營分析和以及合作之后的科學(xué)度量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。

目前知乎與阿里媽媽淘寶聯(lián)盟星任務(wù)的聯(lián)動(dòng)，是知乎幫助品牌進(jìn)行 CCS 效果運(yùn)營分析和科學(xué)度量的重要方式之一?，F(xiàn)在整體聯(lián)動(dòng)流程的線上化可以大幅度幫助品牌、創(chuàng)作者提升內(nèi)容營銷合作效率。

關(guān)鍵詞: